التسويق بالمؤثرين أصبح من أهم استراتيجيات التسويق الرقمي التي تعتمدها الشركات لتعزيز علامتها التجارية. ومع ذلك، قد تقع بعض الشركات في أخطاء شائعة تقلل من فعالية الحملات. في هذا المقال، سنستعرض أبرز الأخطاء الشائعة وكيفية تجنبها لتحقيق نتائج أفضل.
1. عدم اختيار المؤثر المناسب:
الخطأ:
اختيار المؤثر بناءً على عدد المتابعين فقط دون مراعاة ملاءمة الجمهور المستهدف.
الحل:
تحليل محتوى المؤثر، ودراسة جمهوره، والتأكد من تطابقه مع الجمهور الذي تستهدفه علامتك التجارية.
—
2. عدم وجود أهداف واضحة للحملة:
الخطأ:
إطلاق حملة دون تحديد أهداف محددة مثل زيادة المبيعات أو تعزيز الوعي بالعلامة التجارية.
الحل:
وضع أهداف واضحة وقابلة للقياس لتحديد مدى نجاح الحملة.
3. الإهمال في تحليل الأداء:
الخطأ:
عدم متابعة أداء الحملة أو الاعتماد فقط على المؤثر لتقييم النتائج.
الحل:
استخدام أدوات تحليل البيانات لتتبع معدلات التفاعل (engagement)، وزيارات الموقع، والمبيعات الناتجة عن الحملة.
4. التركيز على المؤثرين الكبار فقط:
الخطأ:
الاعتماد على المؤثرين الضخمين (Mega Influencers) وتجاهل المؤثرين الصغار (Micro Influencers) الذين قد يكون لديهم تفاعل أعلى مع جمهورهم.
الحل:
موازنة التعاون بين المؤثرين الكبار والصغار بناءً على أهداف الحملة.
5. تجاهل إبداع المؤثرين:
الخطأ:
فرض أسلوب معين على المؤثر في تقديم المحتوى، مما قد يؤثر على مصداقيته مع جمهوره.
الحل:
منح المؤثر الحرية الإبداعية مع تقديم إرشادات واضحة حول رسائل الحملة الرئيسية.
6. عدم وجود اتفاقيات واضحة:
الخطأ:
الاعتماد على التفاهم الشفهي مع المؤثرين دون وضع اتفاقيات مكتوبة.
الحل:
إعداد عقود واضحة تشمل تفاصيل الحملة، التزامات الطرفين، وأهداف التعاون.
7. تجاهل او عدم المتابعة بعد الحملة:
الخطأ:
إنهاء العلاقة مع المؤثر بمجرد انتهاء الحملة.
الحل:
بناء علاقات طويلة الأمد مع المؤثرين للحفاظ على استمرارية الوعي بعلامتك التجارية.
